Auf den Punkt gebracht

Kampagnen setzen auf abgestuftes Vorgehen und punktgenaue Wirkung. In aufeinander abgestimmten Schritten wird das Produkt, die Organisation oder die Botschaft vorgestellt, den Menschen der Zielgruppe nahegebracht und vermittelt. Dazu wird ein exakter Zeit- und Medienplan entwickelt, der immer wieder Meilensteine zur Überprüfung des bisher Erreichten enthält.

Damit Kampagnen "funktionieren", brauchen sie zuallererst einen klaren, strukturierten Zielkatalog. Generelle und Oberziele werden in konkrete, kurzfristige und überprüfbare Unterziele übersetzt. Alles andere ergibt sich letztlich daraus – vom Zeitplan bis hin zu den einzelnen Maßnahmen und Kommunikationsformen.

Damit diese Ziele dann auch erreicht werden, gehört zum Kampagnenmanagement nicht zuletzt auch das "Controlling":

Sind wir im Plan? Wenn nicht, woran liegt es? Haben sich Rahmenbedingungen verändert? Was müssen wir eventuell ändern, um das übergeordnete Ziel doch noch termingerecht zu erreichen?