Am Anfang steht die Strategie ...

Werbung und Öffentlichkeitsarbeit dürfen sich nicht auf das Erringen kurzfristiger Aufmerksamkeit beschränken. Selbst gut konzipierte "Aha-Effekte" geraten allzu schnell in Vergessenheit oder werden durch Gewöhnung langweilig. Ein strategisch durchdachtes Vorgehen dagegen erzielt dauerhafte Wirkungen.

Eine Botschaft hat neben ihrem Inhalt auch immer einen Sender und einen Empfänger. Nur wenn Sender und Empfänger die gleiche Sprache sprechen, wird die Botschaft verstanden. Mit anderen Worten: Damit Ihre Botschaft richtig ankommt, braucht sie die richtige, die passende Form und das passende Medium.

Daher stehen am Anfang der Konzeptentwicklung immer die Fragen nach den Zielen und den Zielgruppen: Was will ich erreichen? Wen will ich ansprechen? Wann, wo und wie sind diese Personen ansprechbar? Wie muss daher die Botschaft formuliert und gestaltet sein, damit sie angenommen und richtig verstanden wird? Häufig gibt es keine einfachen Antworten auf diese Fragen.